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三点可能会决定你的游戏是否能够成功还是彻底失败营销评论移动

发布时间:2020-03-11 12:48:35 阅读: 来源:轻质隔墙板厂家

导语:在看过一系列相关数据资料要点之后,笔者认为,游戏行业需要认识三件事:一是妇女和老年人也喜欢游戏;二是游戏评论真的可以控制游戏销量;三是游戏本身需要出色,但优秀的市场营销则会让其销量更上一层楼。

在看过一系列相关数据资料要点之后,笔者认为,游戏行业需要认识三件事:一是妇女和老年人也喜欢游戏;二是游戏评论真的可以控制游戏销量;三是游戏本身需要出色,但优秀的市场营销则会让其销量更上一层楼。

在今天的游戏开发者大会上,视频游戏调研公司EEDAR发布了最新的调研,研究结论可能会让你感到欣喜,也可能会让你感到失望。

让我们先从欣喜之处说起。

女性,还有你的祖父母们,也都喜欢游戏

这看起来也似乎比较明显。女性当然会对游戏感兴趣,而不断增长的女性玩家数量也印证了这一点。根据EEDAR公司的研究,成年女性占了整个游戏人群数量的百分之三十。这笔17岁以下的男性青少年所占比例还要高。

事实上,值得注意的是,随着智能手机的发展,女性和老年游戏玩家的数量都有所增长。其实,自从智能手机推广以后,我们已经发现,在18岁及其以下年龄层,19到49岁年龄层的游戏玩家,以及50岁以上的游戏玩家这三个层次的玩家数量几乎不差上下。

移动游戏已经把一些不同类型的玩家带到休闲娱乐领域。很多人玩游戏的理由也发生了改变。绝大多数人依靠玩移动游戏简单的打法时间,这些人占到总玩家数量的60%。以前的游戏,往往可能会是让玩家在自己的客厅里进行一个独立的活动,而现在,游戏正在扩展到更广阔的世界之中。

每一个人的口袋里,都有一个可以玩游戏的设备,EEDAR公司一名调研员Geoffrey Zatkin说道,现在,只要不影响周围的人,你可以在任何地方玩游戏。

得到一个差评?对不起,那真的很差劲,而且可能会影响你的底线

很不幸,如果在1到100的评论分数中,你的游戏获得的成绩不佳,那么真的有可能影响到你的销售。EEDAR公司的研究发现,和其他级别的分数相比,得分在90到100之间的游戏的销售量非常好。不妨让我们看下2012年12月期间,那些在每一个平台上推出的游戏,这些平台包括PlayStation3,Xbox 360,还有Wii。EEDAR公司发现,只有72个游戏评分在90到100分之间。粗略的计算,这些游戏在前三个月的平均销售量为112.3万份。而在80到89份之间,一共有454个游戏,而在前三个月内,粗略计算这些游戏的平均销售量为44.9万份。在同一时间段内,其他的382款游戏,平均销售量更少,仅有67.4万份。

EEDAR公司对三类游戏玩家做了一项调研,调研的游戏对象是宝开公司(PopCap)著名的休闲游戏植物大战僵尸(Plants vs. Zombines)。他们付给给一个参与调研的玩家每人十美元,要求每一组玩家在进行游戏之前先阅读相关的游戏评论。第一组阅读好的评论,第二组阅读差的评论,第三组(控制组)好评差评都阅读。结果一如预期,和控制组和差评组相比,所有阅读好评的测试玩家都给了植物大战僵尸好评。

这真的十分有趣,但是,当EEDAR询问每组玩家是否愿意付费得到这款游戏时,和那些给差评的玩家数量相比,给好评的测试玩家表示愿意付费的人数明显更多一些。这表示,无论用户是否会在游戏上花钱,评论真的对游戏有非常大的影响。

尽管的确需要开发一款真正出色的游戏,但是,营销预算和游戏发布时机也决定了游戏是否能够获得成功,又或彻底失败。

营销、营销、营销=钱、钱、钱

那么,如果你准备发布一款游戏。你最好从一开始,就考虑到如何能为这款游戏营造声势。实际上,有一些方法可以帮助你进行市场营销:通过杂志报道(在上面可以看到所有的评论),或者网站推广,以及购买广告。

如果你的游戏的口碑不是很好,营销将成为你最应该迈出的下一步。

营销,基本上可以看成是游戏的兴奋剂。Zatkin说道。

但是营销却被一个大个子统治着,这个大个子叫广告。在过去的几年里,使命召唤(Call of Duty)已经统治了弹窗广告,或是那种当你走进一家游戏店里能看到的那种广告。在2012年,刺客信条III(Assassins Creed III)和劲爆美式足球13(Madden NFL 13)也是弹窗广告里出现较多的游戏。不过,也是因为这些广告都有庞大的发行商以及足够的市场预算。

但如果,你是个小个子,该如何实现营销呢?可以依靠编辑推荐的方式,不过,这种方式具有一定挑战性。从2010年到2012年,射击类游戏统治了主流游戏杂志的封面。实际上,在那个时期,杂志上53%的游戏都是射击类游戏。

不管怎样,营销绝对是非常重要的。

他进一步解释了上图中的信息,如果你的游戏获得了不错的评论,并且在营销上也下了大手笔,那么销量一定会表现的更好。如果你的游戏评论不佳,而且也没有在营销上花太多钱,那么销量自然不会太好。当然了,这些都是显而易见的。不过,如果你的游戏没有获得较好的口碑,但是却在营销上下了大手笔;或者相反,你营销上投入不多,但是游戏本身口碑不错,那么游戏销量会如何呢?答案就是,营销才是销量的关键。如果你在营销上砸入足够的钱,在PlayStation 3,Wii,以及Xbox360上的游戏销量一定会表现的更出色。

(via VB)

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