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独播剧优势继续放大 图片

发布时间:2020-01-14 14:50:51 阅读: 来源:轻质隔墙板厂家

独播剧优势继续放大

刚刚落下帷幕的2015春季北京电视节目交易会是“一剧两星、一晚两集”电视剧播出“新常态”后的首次业内盛会,新政实施以来的诸多电视剧生态格局变化、应对之策、未来趋势等成为与会者最为关心的话题。大家一致认为,卫视电视剧播出格局正在发生巨大变化;1.5轮跟播的播出方式已经成为今年的一大特色,“一剧两星”巩固独播剧优势;2014年是网络自制剧元年,今年会持续井喷式发展。

2015年至今,电视剧总体收看量的占比为31.5%,它在所有的电视类节目当中比重还是最大的,但是比去年低了2.5%。因原有的拼播模式被打破,新的同播模式还在摸索,所以首播剧独播的比例有所增长,去年为29%,今年为39%,上升10个百分点。

央视市场研究股份有限公司个案集群研究部总经理姜涛认为,“一剧两星”正式实施后,2015年电视剧市场最新的变化是,首播率没有下降,但有些卫视频道,特别是二、三线以下的电视剧频道,首播率是下降的。“有些频道2015年至今首播率是零,都是重播剧。”姜涛认为,政策变化并没有改变观众收看电视剧的热情,电视剧依然是收视比重最大的电视类节目,收视效率也处于较高的水平。

清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为,在新政的影响下,中国电视剧行业最大的改变是分化。第一是播出平台的分化,强者越强。"一剧两星",使得独播剧的优势能够得到非常好的巩固,因为"两星"对那些有独播能力的电视台冲击力非常弱,二三梯队翻身的机会就更小了。独播剧的优势得到继续巩固,这会导致平台的分化更加加剧。”尹鸿说,平台分化的下一个结果是首播剧的播出量下降,1.5轮跟播,二轮播,甚至重播剧会在大量的三四梯队卫视里面频繁出现,所以首播剧总体上来讲总量会减少,播出平台会加速分化。“第二是剧的分化。过去首播剧比较多,再加上"一剧四星",导致可能有一个梯队一个集群相对平均化。”尹鸿表示,剧分化加剧以后,会导致制作公司的分化加剧。“会出现强者强,弱者弱的局面。”

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