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网购增速放缓加速电商大融合

发布时间:2020-01-14 14:57:15 阅读: 来源:轻质隔墙板厂家

2010第一季度2012第三季度中国网购市场交易规模数据来源:艾瑞咨询

凡客、乐蜂、优购集体进驻苏宁易购;当当牵手天猫

新快报讯 记者 陈庆麟 报道 继当当网入驻天猫商城之后,电商界再有强强合作。昨日,苏宁易购宣布,包括凡客诚品、乐蜂网及优购网三大垂直电商于10月底集体入驻苏宁易购,实现部分商品同步销售。有业内人士认为,电商竞争趋势将从竞争趋向开放融合。而随着上述知名电商的纷纷牵手,电商大融合时代已然到来。

苏宁易购仍将继续“扩容”

相比乐蜂网和优购网,苏宁易购更愿意透露关于其与凡客之间的合作细节。

据透露,今年8月底,凡客诚品CEO陈年曾到访苏宁南京总部与多位苏宁集团高管会面。10月底,凡客正式入驻苏宁易购,这是双方合作的第一步。据悉,除了直接的产品线贡献外,接下来双方还会有更多方面的合作。

目前,线上业务是苏宁电器(002024,股吧)未来发展战略的重点。但苏宁电器前三季度财报显示,公司前三季度营收724.31亿元,同比增长7%。其中以苏宁易购为主的线上业务销售收入达95.56亿元(含税),在整体营收中占比13%。这也意味着,三个季度过后,苏宁易购年初确立的200亿元全年销售目标还未完成一半。不过,这并未减弱苏宁电器发力电商的决心。2012年9月,苏宁出资6600万美元收购母婴电商红孩子,开启国内电商的第一波整合序幕。10月底,凡客、乐蜂、优购三大垂直电商相继加入苏宁易购开放平台。昨日,新快报记者在苏宁易购搜索“凡客诚品”,已经能搜索到包括男装、女装、鞋靴等产品在内的12023个搜索结果。三大垂直电商的加入,让苏宁易购SKU(库存量单位)总数迅速达到120万,有望提前完成150万的年度SKU目标。

苏宁易购执行副总裁李斌表示,上述几家企业结成联盟,并不能满足苏宁易购未来发展的战略需求。后期,苏宁易购将加大对上游供应链资源的整合,实现真正差异化市场的全面渗透。

电商融合为实现流量变现

此前,腾讯groupon重组F团高朋、沃尔玛整合一号店、当当网与天猫联姻,种种迹象表明,以往“孤军奋战”的电商开始转型“抱团”合作。

艾瑞咨询近日发布的统计数据显示,今年三季度,国内B2C市场的交易额为1011亿元,环比增长13.2%,与上季度43.7%的环比增速相比大幅回落。中国互联网络信息中心(CNNIC)更早之前发布的报告也显示,虽然中国网民数量达到5.38亿,但1.6%的增幅也创近年来新低。

“以前电商增长主要靠两个因素,一是网络用户快速增长,二是网购AURP(用户平均消费额)值,两个因素的同时增长带动规模增长。”电商分析师鲁振旺对记者表示,随着网购用户增速放缓,很多电商寻找新用户的难度加大。此外,目前垂直电商流量成本高企,获取新用户成本越来越高,而其忠诚度和转移成本却极低,不少烧钱买流量的B2C难以为继。“因此很多垂直电商只得依附大的综合类平台,实现流量变现。”

鲁振旺认为,跑马圈地粗放型的发展模式已经逐步被淘汰,开发平台相互合作,是目前电商发展的未来方向。“从营销成本和运营控制成本上,综合平台非常大,从定位上,垂直电商机会更多,能够从品类、服务、营销和用户上更专业,但也要注意垂直广度问题。”

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