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网站推广慎用激怒式营销

发布时间:2020-01-17 18:59:43 阅读: 来源:轻质隔墙板厂家

导语: 编者按:网络是一个开放的空间,是网友自由表达观点的平台,也是信息快速传播的通道。然而,网络管理的相对宽松,也给一些心怀鬼胎的人创造了机会。作为在网络上进行营销推广

编者按:网络是一个开放的空间,是网友自由表达观点的平台,也是信息快速传播的通道。然而,网络管理的相对宽松,也给一些心怀鬼胎的人创造了机会。

作为在网络上进行营销推广的企业,从经营角度看,恶俗炒作是他们的宣传和营销策略。然而,这样的激怒式营销真能给网站带来知名度,并博得网友的青睐吗?

近期知名的网上炫富事件:兰董说80后90后都是便宜货

前不久,一位自称兰董姐姐的人在某视频网站上发表了《80、90后的儿子们,都歇菜吧!》、《我的车你们倾家荡产也买不起》等一系列视频。画面中兰董姐姐戴着大号墨镜,翘着兰花指,在炫耀着自己富有的同时,还宣称自己包养过男明星。兰董姐姐还把矛头直接对准了80后和90后,在一条视频中她声称:说什么80后的是垮掉的一代,90后的是脑残,我觉得呀,全都是废物,全都是社会的垃圾。

兰董姐姐激烈的言辞立即引起网络上一场轩然大波,80后、90后的网友纷纷对兰董开战。不少网友自发建立起QQ群、贴吧、视频等,专门对兰董的言行进行反击,甚至还有网友建立了反兰董网站.记者在某搜索网站中键入兰董,可以查到几十万个相关网页。

谩骂视频遭恶评:炫富还是炒作?

随后,网友对兰董展开了人肉搜索.经过调查,兰董并非她此前宣称的是一个有几十亿身家的公司董事长,而是该视频网站的一个普通职员。还有网友报料,在视频中,兰董所在的背景是一个办公室,办公室的落地窗显出同济大学附属东方医院的标牌,巧合的是网站的办公地址也在同济大学附属东方医院的对面。此外,网友们还翻出了兰董本人在真实生活中的视频照片、博客等资料,博客上写的个人说明居然是扮完医生扮护士.更有一些网友自曝与她同在一幢大厦上班,每天抬头不见低头见.

网上炫富,以恶俗的言辞辱骂他人本来已经引起公愤,而借此炒作网站就更加令人发指。网友对这种荒唐行为进行了集体声讨。

网友Flowl在博客中写到:兰董无非就是要在最短时间内引起最大的关注,其后来发布的有步骤、有计划的视频片段使得事件逐步升温,证明了事件的背后必有人操控,同时无处不在的网站logo也带有强烈的商业痕迹。

网友Sonia认为:这不过是公司为了推广自身,增加流量而做的跳梁小丑之举,是一出该视频网站自编自导自演的闹剧,好事不出门,坏事传千里,激怒式营销就算利用一个能引起人们关注的负面人物,引起网友的口诛笔伐,再置入网站信息,继而提升网站知名度。

激怒式营销的逻辑:臭名昭著也无妨

事实上,兰董已不是激怒式营销的始作俑者。此前,一女白领上传视频,说自己高贵、有品位,开着豪华、高贵的本田雅阁轿车,一天,一辆QQ车把她超了,她就把QQ车拦下来,砸烂了。一石激起千层浪,雅阁女很快遭到网友的抨击。之后,雅阁女又发布视频,一如既往的高傲语气,并毫无讳言地鄙视穷人,声称工资3000元以下都是下等人,引起广大网友的愤慨。

据报道,在某网站,关于雅阁女帖子的点击量超过580万次,最多一天网民评论超过一万条。另外还有不少网友同样以视频的方式,对雅阁女进行批驳。

事后,网友认为雅阁女是网站的恶意炒作,通过调动起一些能够挑动网民神经的元素,把雅阁女打造成网络公敌,在网民们对雅阁女口诛笔伐的同时,网站也迅速提升了点击量。

上海市民邓科说,网站的生存依靠的就是网民的点击量。一些网站通过极端的言论,激起网友的评论欲,依靠众多网民的关注来拉升网站的点击量,使网站直接受益。网站以此种方式被宣传出去,一举成名,而运作成本又非常低,难怪效仿不断。而在这种方式下,被愚弄的却是广大网友,玷污的是网络环境。

上海某高校学生承颖说,网站把这种炒作看成一种营销,要看公众对其后续的反应如何。短期内该网站的点击量肯定会上去,但等公众认清网站恶意炒作的真面目时,会导致其信誉尽毁,最终还是会自食恶果。并且,网上对骂很无聊,也不文明,大家都应该自觉维护健康积极的网络环境。

网友Sonia认为,现在网络营销似乎陷入了一个怪圈:有美女,有大胸就有点击率。这样的网站知名度虽然提高了,但那不是好名,而是臭名,难逃低俗网站的厄运。

低级营销:毁誉臭名只会自食其果

网络是一个开放的空间,是网友自由表达观点的平台,也是信息快速传播的通道。然而,网络管理的相对宽松,给一些心怀鬼胎的人创造了机会。兰董、雅阁女之流正是利用了公众的荣辱观、社会责任感和网络的开放、自由来牟利的。这些行为在污染网络环境,欺骗、愚弄公众的同时,也让公众认清了恶意炒作者的本来面目。

复旦大学新闻学院副教授李双龙认为,网络媒体具有开放性的特点,这一方面为人们的自由表达提供了渠道,同时也充斥了很多虚假的、人为制造的所谓事件.作为普通公众,最好的处理方式就是避免成为看客,去理他反倒中了他的计.

从网站经营的角度看,恶俗炒作是某些网站的宣传和营销策略。然而,这样的方式真能给网站带来知名度,并博得网友的青睐吗?

复旦大学管理学院市场营销系副教授吴嵋山说,在知名度、美誉度、满意度、偏爱度、忠诚度这五个品牌要素中,知名度是最低层次的。正向的知名度能促进购买,负向的知名度会造成公众的逆反心理。吴嵋山说,这种情愿给自己脸上抹黑、宁肯挨骂也要让人知道的营销行为是得不偿失的,随着市场的不断成熟,民众观念理性化程度的不断提高,这种低级的炒作只能自寻死路。

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