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俯视火爆的泰囧反传统的电商应该更狂野

发布时间:2021-01-21 09:11:51 阅读: 来源:轻质隔墙板厂家

本文来自派代网,派友蝴蝶飞过沧海热文分享。

末日来临,你是到电影院看《1942》、《王的盛宴》还是《泰囧》呢?《泰囧》的制作加宣传的成本约6000万元,而票房最终可能突破7亿。按照制作方和院线的分成,制作方光线传媒可能最终会凭借这一部电影而增加2亿元左右的利润,对于提升股价将起到直接的作用。小成本制作最后给价值链带来诸多的收益,这对于电商的启示是什么呢?

岁末的时候,在读《长尾理论》的作者写的《免费》一书。免费看上去很诱人,其中分成两种情况,一种是谷歌模式,即使用者免费,由企业进行第三方付费。另外一种就是文化类产品的生产能力不受限制,如果好的创意打动了观众,就可能获得海量的传播,最终引爆消费,带来低投资高收益的效果。《失恋33天》、《疯狂的石头》等影片一再上演票房的神话,但是更大的神话在于苹果手机。苹果手机是IT产业和创意产业紧密配合的产物,乔布斯是一个热爱摇滚、热爱禅宗、带有很多文化符号的狂热分子。桔子酒店其实也是经济型酒店,但开始玩文化,玩微电影传播。很久前就提出过一个观点,电子商务是一个时尚产业,没有创意产业和文化产业的支撑,电商成不了大器。

“双十一”火爆的背后,有越来越多的外贸企业选择了电商通路。连韩国SK集团考察了中国的分销渠道后,也认为中国的渠道太复杂而看好电商。在中国线下建立高效、封闭的分销渠道成本太高。而线上分销渠道的建立仅仅是刚刚开始。在这里提一个大胆的预测,电子商务的第二波将出现越来越多的优质流量免费、按照交易分成的模式。流量的瓶颈一定会解决,而更需要解决的问题是既然已经有了外贸公司这样优秀的供应链公司,那么如何让电子商务更加时尚化?

乔布斯神话中没有被充分解析的恰恰是摇滚文化。要知道线下很多摇滚音乐人并不为主流接受,但是独立、自信、反传统的摇滚精神却被乔布斯继承,实现了苹果的逆袭。这背后的商业逻辑是非常耐人寻味的。ZARA、优衣库演绎的时尚文化并没有那么锋利,而相对柔和。苹果难以复制恰恰在于苹果的文化力,这也是库克面临的最大难题。反传统,这三个字含金量极高,却可能面临一个非常艰险的道路。多数流行文化是温和的,而敢把反传统作为品牌符号的企业却屈指可数。而这恰恰是电商需要思考的东西。西红柿营销和3Q大战不会带来颠覆性的胜利。苹果公司探索的道路是否会有真正的追随者呢?

笔者就非常不喜欢四平八稳的莫言。诺贝尔文学奖属于中国人令人欢欣鼓舞,但是莫言那种遮遮掩掩的、缺乏个性的表达是笔者无法容忍的。极客公园网站有一个视频是《摇滚与设计》。很多优秀的音乐人都有摇滚的背景,他们才是中国好声音。电商应该是流行文化的引导者,并且充满个性。让沃尔玛天天低价吧,电商应该更狂野。

本文来自派代网,派友蝴蝶飞过沧海热文分享。

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